Analityka internetowa
Dane – nie domysły
Dane same w sobie nie zwiększają sprzedaży. Wartość pojawia się wtedy, gdy są zbierane poprawnie i przekładają się na konkretne decyzje: który kanał zarabia, która kampania przepala budżet, gdzie użytkownicy rezygnują z zakupu.
Dlatego od analityki zaczynamy każdą współpracę przy kampaniach Google Ads, Meta Ads czy TikTok Ads. Bez poprawnie skonfigurowanych narzędzi algorytmy reklamowe uczą się na złych danych, a Ty podejmujesz decyzje po omacku.
Strona stronie nie równa – analityka dopasowana do Twojego biznesu
Sklep internetowy mierzy co innego niż firma usługowa zbierająca zapytania. Dlatego nie wdrażamy analityki z szablonu, tylko ustalamy, co w Twoim przypadku jest konwersją i jak ją mierzyć. Dzięki temu:
- wiesz, które działania marketingowe przynoszą sprzedaż i leady,
- widzisz, gdzie na stronie tracisz klientów,
- kampanie optymalizują się na prawdziwe wyniki, a nie przypadkowe kliknięcia,
- masz wszystkie kluczowe dane w jednym dashboardzie.
Jak wdrażamy analitykę
-
Krok 01
Audyt obecnych narzędzi
Sprawdzamy, co już masz wdrożone i czy zbiera poprawne dane. Bardzo często okazuje się, że konwersje liczą się podwójnie, nie liczą się wcale albo kampanie optymalizują się na niewłaściwe zdarzenia.
-
Krok 02
Plan pomiaru
Ustalamy, co jest dla Ciebie konwersją – zakup, formularz, telefon, zapis – i jakie zdarzenia pomocnicze warto mierzyć. Na tej podstawie planujemy konfigurację wszystkich narzędzi.
-
Krok 03
Wdrożenie i zgodność z RODO
Konfigurujemy GA4, Google Tag Manager, piksele i API konwersji platform reklamowych oraz Consent Mode v2, żeby pomiar był zgodny z wymogami dotyczącymi zgód na cookies.
-
Krok 04
Dashboardy i raportowanie
Najważniejsze dane zbieramy w czytelnych dashboardach w Looker Studio. Zamiast przeklikiwać kilka paneli, widzisz w jednym miejscu, co działa i ile kosztuje.
-
Efekt
Decyzje marketingowe oparte na danych, którym można ufać
Jakie narzędzia wdrażamy?
Dobieramy narzędzia do kanałów, w których się reklamujesz, i do tego, co sprzedajesz. Najczęściej pracujemy z tymi:
Google Analytics 4 i Tag Manager
Podstawa pomiaru ruchu i konwersji na stronie lub w sklepie. Tag Manager pozwala wdrażać i zmieniać kody śledzenia bez ingerencji w kod strony.
Pixel Meta i API konwersji
Pomiar dla kampanii na Facebooku i Instagramie. API konwersji przesyła dane z serwera, więc uzupełnia to, czego Pixel nie zarejestruje przez blokady w przeglądarkach. W e-commerce wdrażamy też katalog produktów.
Google Merchant Center i tag Google
Feed produktowy dla reklam produktowych i bezpłatnych wyników w Google Zakupach oraz pomiar potrzebny do remarketingu dynamicznego.
Pixel i API konwersji TikToka
Pomiar dla kampanii na TikToku. Ponieważ dane TikToka bywają niedokładne, zawsze uzupełniamy je o UTM-y i GA4.
Kody innych platform
LinkedIn Insight Tag, Microsoft Ads (UET) i tag Pinteresta – wdrażamy je, gdy prowadzimy kampanie w tych kanałach.
