Tak jak rozbudowujemy linkowania wewnętrzne na naszych witrynach, linkując treści pomiędzy wpisami, kategoriami i zakładkami w celu rozbudowy tematyki i autorytetu na naszych stronach, tak kolejnym powiązanym z linkowaniem działaniem jest linkowanie zewnętrzne, czyli link building.
Jeżeli nie wiem czym jest linkowanie wewnętrzne, zapraszamy do zapoznania się z naszym wpisem blogowym, poświęconym ich tematyce.
Spis treści:
- Link building – co to jest?
- Czym są Anchory wykorzystywane w link buildingu?
- Rodzaje anchorów wykorzystywane w linkowaniu zewnętrznym
- Link building – co oznaczają linki dla wyszukiwarek?
- Link building – jak pozyskiwać linkowania zewnętrzne do strony?
- Wartości dofollow i nofollow – czym one są?
- Link building – podsumowanie
Link building – co to jest?
Linkowanie zewnętrzne, znane jako link building, to jeden z elementów wykorzystywany w procesie pozycjonowania stron internetowych. Link building to proces pozyskiwania odniesień w postaci hiperłączy (szerzej znanymi pod nazwą anchorów) z zewnętrznych serwisów do naszej strony internetowej. Linkujemy w celu wzmocnienia jej autorytetu oraz rozbudowy profilu linkowego witryny.
Link building to nie tylko proces pozyskiwania dużej ilości linków w postaci przekierowania anchorem do konkretnych kategorii tematycznych naszego serwisu. Działanie polegające na masowym linkowaniu z domen zewnętrznych do naszej strony internetowej zostało ograniczone wraz z wprowadzeniem algorytmu Google, zwanego Pingwinem (Google Penguin). Ograniczył on praktykę tworzenia masowych linkowań zewnętrznych, nie przenoszących za sobą wartościowych informacji wraz z linkiem.
Od tego czasu źródło, do którego odwoływać miałby się link na naszej stronie, powinno posiadać tę samą bądź zbliżoną tematykę do naszej strony internetowej. Treści okalające link zewnętrzny muszą być zgodne z jego przesłaniem, a miejsce, do którego linkujemy, również powinno być osadzone w podobnej tematyce. Same anchory powinny być różnorodne – zawierać różne słowa kluczowe, odpowiadające treściom miejsc, do których linkują.
Czym są anchory wykorzystywane w link buildingu?
Skoro już określiliśmy, czym są same linkowania, dobrze by było wytłumaczyć, czym są anchory i jakie formy mogą przyjąć.
Anchory to opisy linków, po których kliknięciu jesteśmy przenoszeni na inną stronę internetową. Pozwalają one określić użytkownikom oraz robotom Google, jakich informacji możemy się spodziewać po kliknięciu w nie.
Same anchory są pierwszorzędnie zwyczajnymi znacznikami znajdującymi się w kodzie HTML stron internetowych. Prezentują się one w następujący sposób:
Anchor zbudowany jest domyślnie z trzech elementów:
- anchor tag – jego znacznik w języku kodu HTML, czyli <a>;
- atrybut linku – czyli wartość, którą umieszczamy będącą URL’em witryny do której chcemy aby link przekierowywał, czyli href=”link”;
- treść anchor tag’u – czyli słowa będące wizualną prezentacją naszego linkowania, podstawowo zaznaczona niebieskim kolorem.
Same anchory możemy również wykorzystywać w postaci linków graficznych, umieszczając je w zdjęciach treści, po których kliknięciu przekierują one użytkownika do innej witryny.
Rodzaje anchorów wykorzystywane w linkowaniu zewnętrznym
Tak jak wspomnieliśmy wcześniej, anchory powinno się różnicować. Słowa kluczowe w treści anchoru linkującego nie powinny być takie same i najlepiej używać ich w różnych formach i rodzajach.
Pomyślmy o tym tak, jakby to zwyczajni użytkownicy linkowali do naszej witryny. Musimy domyślić się, po jakich hasłach użytkownicy wyszukiwaliby naszą stronę. Proces linkowania powinien wyglądać jak najbardziej naturalnie – spełniając główne założenie twórców wyszukiwarki Google.
W procesie pozyskiwania linków do pozycjonowania fraz kluczowych używamy do nich następujących rodzajów anchorów, wzmacniających konkretne słowa kluczowe:
- anchor exact match – posiadają dokładnie naszą frazę kluczową w nieodmienionej bądź odmienionej formie, np. „Karma dla zwierząt”;
- anchory brandowe – są to anchory posiadające w składzie nazwę naszej witryny, biznesu bądź właściciela firmy/strony, jak „zyskowni.pl”;
- anchory URL – jest to grupa bezpośrednio linkująca do naszej witryny poprzez umieszczenie w anchor tekstu URL zakładki, do której linkujemy, jak choćby w tym przypadku: https://zyskowni.pl/pozycjonowanie-stron/;
- anchory tematyczne – to grupa anchorów powiązanych z tematyką frazy kluczowej. Jeżeli fraza kluczowa brzmi „karma dla zwierząt”, anchory są niczym tematyczny poziom wyżej względem frazy kluczowej, gdzie się zawierają. Możemy użyć anchorów takich jak „jedzenie dla zwierząt”;
- anchory różnorodne/mieszane – są to anchory nieposiadające w tekście hiperłącza frazy kluczowej, takie jak „kliknij tutaj”, „na tej stronie”, “sprawdź w tym sklepie”.
Zapewniając różnorodność anchorów linkujących do naszej witryny, wzbogacimy profil linkowy, tworząc go bardziej naturalnym i bardziej „utworzonym” przez rzeczywistych użytkowników w oczach robotów Google.
Link building – co oznaczają linki dla wyszukiwarek?
Linki prowadzące do witryn są jednym z najważniejszych wyznaczników autorytetu domeny. Linkowania zewnętrze pochodzące z domen posiadających rozbudowane profile linkowe i posiadającymi wysoki autorytet witryny, pozwalają robotom Google na określenie, czy strony są wystarczająco wartościowe, aby wyświetlały się wyżej w rankingach wyników wyszukiwania.
Tak jak roboty analizują strukturę i treści naszej strony internetowej, badają również ilość i jakość linków przychodzących do naszej witryny z domen zewnętrznych, tym samym określając jej autorytet.
Link building – jak pozyskiwać linkowania zewnętrzne do strony?
Skoro wiemy już, czym są linki oraz anchory, pozostał nam najważniejszy element budowania profilu linkowego, czyli samo ich pozyskiwanie.
Miejsca – domeny, z których pozyskujemy linki zewnętrzne – możemy wybierać na różne sposoby. Oto kilka z nich:
Publikacja wizytówek firmy
Pierwszym, sposobem na rozbudowę profilu linkowego i pozyskiwania pierwszych linków zewnętrznych jest zakładanie wizytówek firmowych na przeznaczonych do tego stronach-katalogach. Umieszczamy w nich za darmo bądź odpłatnie (w zależności od polityki strony) wizytówkę naszej firmy z danymi i rodzajem działalności naszego biznesu, umieszczając w niej linkowania kierujące najczęściej do strony głównej naszej strony internetowej;
Zakup publikacji artykułów sponsorowanych/gościnnych
Drugim najczęściej wykorzystywanym sposobem na zdobycie linków zewnętrznych kierujących do naszej witryny jest zakup miejsca do publikacji artykułu sponsorowanego na stronach/blogach poświęconym tematyce naszego biznesu – czyli powiązanego z tematyką frazy którą chcemy wzmocnić. Najłatwiejszym sposobem na zdobycie takiego miejsca jest wykupienie go w serwisach takich jak WhitePress czy Linkhouse. Po założeniu konta można płacić i zlecać publikacje artykułów w celu pozyskania linkowania zewnętrznego. Jest to sposób szybki i pozwalający na pozyskiwanie linków do swojego serwisu już od momentu założenia konta;
Outreach
Jest to trzeci najczęściej wykorzystywany sposób pozyskiwania linków zewnętrznych do naszej strony internetowej. Polega on na nawiązywaniu kontaktu z właścicielami domen, które są powiązane z tematyką przewodnią naszej działalności. Następnie możesz zaproponować rozbudowę treści/contentu na ich stronie internetowej w zamian za link do Twojej witryny. W ten sposób możesz nawiązać kontakty długoterminowe, pozwalające na dłuższą współpracę, pozyskując tym samym przyszłościowo większą ilość wartościowych linków zewnętrznych. Oczywiście nie jest powiedziane, że w omawianym podejściu obejdzie się bez wkładu pieniężnego. Jedni zgodzą się na udostępnienie linku w zamian za urozmaicenie ich contentu o wartościowe informacje, drudzy zaś nie.
Domeny pozyskane dzięki Outreachowi cechują się jednak w większości lepszymi parametrami, tym samym dostarczając bardziej wartościowe linki do naszej witryny. Zainwestowanie w nie pieniędzy i tak będzie właściwym wyborem. Działanie z użyciem Outreach cechuje się dużą czasochłonnością. Polega na konwersowaniu z ludźmi i wymienianiu się informacjami drogą mailową. Nie daje to gwarancji, że działania muszą dojść do skutku (czyli publikacji z linkiem).
Media społecznościowe
Czwartym sposobem, dzięki któremu możemy pozyskiwać linkowania zewnętrzne do naszej strony internetowej, są linkowania z mediów społecznościowych. Nie tworzy się ich jednak z naciskiem na wzmacnianie naszego profilu linkowego witryny. Linki z mediów społecznościowych pomagają zaistnieć w Internecie i służą w zdobywaniu wartościowego ruchu na stronie. Jednym z parametrów wpływających na pozycjonowanie strony jest zaangażowanie użytkownika w treści, które publikujemy na naszych witrynach.
Dzięki pozyskiwaniu ruchu na witrynę przez media społecznościowe możemy zwiększyć wartość naszych treści w oczach robotów Google. Pod warunkiem, że są one rzeczywiście wartościowe i pomocne dla ich odbiorców. Nie wpływają one jednak bezpośrednio na profil linkowy poprzez wartość nofollow, co powoduje, że nie przekazują one „mocy linków” witrynie.
Wartości dofollow i nofollow – czym one są?
Wartości dofollow i nofollow są opisami linków, znajdującymi się w atrybucie występującym w anchorach tagów HTML naszych linków, czyli „rel”. Technicznie mówiąc, wszystkie linki nieposiadające wartości nofollow w opisie anchorów są linkowaniami dofollow. Przekazują one linkjuice stanowiący wartość zwiększającą autorytet domeny w sieci. Pozwala to wyżej pozycjonować się witrynom na bardziej konkurencyjne frazy i sformułowania, co zwiększa ich autorytet w sieci. Linki posiadające wartość nofollow dają robotom wyszukiwarek informację, że nie przekazują tej wartości do stron zewnętrznych, do których linkują. Linki posiadające wartości nofollow w swojej strukturze tagu wyglądają następująco:
Różni się on od wcześniejszego linku przez dodanie wartości nofollow w atrycie „rel”, tworzącym razem strukturę „rel” = „nofollow”. Tym samym blokuje on przepływ autorytetu z jednej strony na drugą.
Link building – podsumowanie
Podsumowując, proces rozbudowy profilu linkowego i budowania autorytetu witryny w wyszukiwarkach poprzez pozyskiwanie wartościowych linków zewnętrznych do naszej witryny, jest i powinien być kluczowym elementem każdej strategii efektywnego pozycjonowania stron.
Przygotowanie odpowiedniego planu rozbudowy profilu linkowego nie jest rzeczą prostą ani krótkotrwałą. Jest to proces ciągły i trzeba go odpowiednio zaplanować w celu uzyskania najlepszych wyników i pozyskiwanie najbardziej wartościowych linkowań.