Copywriting SEO to umiejętność tworzenia wartościowych treści na strony i sklepy internetowe. Jest to sposób pisania treści zdolnych do wywoływania reakcji u jej odbiorców. Teksty tego typu powinny być zarazem przyjazne dla samych użytkowników, jak i wyszukiwarek internetowych.
Odpowiednio przygotowane treści mają na celu nie tylko zachęcić użytkownika do naszych usług czy produktów, ale również pomóc w pozycjonowaniu witryny w wynikach Google, Bing czy innych wyszukiwarek dostępnych w sieci.
Nie każda osoba posiadająca dobre umiejętności pisarskie będzie wiedziała, jak napisać odpowiednie treści pozycjonujące witrynę na frazy kluczowe. Copywriter SEO to przede wszystkim osoba znająca zasady pozycjonowania witryn, wiedząca, gdzie umieszczać frazy kluczowe i jak nimi operować.
Spis treści:
- Jak dobrać frazy kluczowe tworząc copywriting SEO?
- Jak tworzyć teksty SEO – kilka zasad i porad
- Tytuł tytułowi nie równy
- Jak stworzyć odpowiedni meta-tytuł?
- Copywriting SEO – jak stworzyć odpowiedni meta-opis?
- Czy meta-opisy wpływają na pozycjonowanie strony?
- Jak stworzyć odpowiedni nagłówek H1-H6?
- Copywriting SEO – treści kluczem do efektywnego pozycjonowania!
- E-E-A-T – co to jest?
- Pozycjonowanie pozycjonowaniem, ale gdzie o kliencie!
- Copywriting SEO – Podsumowanie
Jak dobrać frazy kluczowe tworząc copywriting SEO?
Jeżeli jesteś w momencie doboru fraz kluczowych, do których chciałbyś przygotować swoje treści, zastanów się, co oferujesz, co chcesz sprzedać, na jakie pytania mógłbyś odpowiedzieć swoim klientom i, co najważniejsze, jak mogą szukać podobnych usług/produktów do twoich, jak Ty sam byś ich szukał!
Oczywiście jest to pytanie, które powinien sobie zadać każdy copywriter SEO przed rozpoczęciem pisania treści. W twojej głowie rodzi się pewnie wątpliwość: skąd mam wiedzieć, czy ludzie wyszukują to w ten sam sposób, co myślę? Jest to istotny problem, dlatego do wyboru fraz kluczowych wykorzystujemy narzędzia będące ich zbiorami.
Narzędziami, którymi posługujemy się przy wyborze fraz, mogą być Senuto bądź Ahrefs. Pozwolą ci one zobaczyć jakie frazy są wyszukiwane, jak kształtuje się ich konkurencyjność oraz sezonowość.
Jeżeli chcesz dowiedzieć się więcej na temat fraz, ich doboru i rodzajów, zapraszamy do zapoznania się z naszym wpisem blogowym poświęconemu tej tematyce!
Jak tworzyć teksty SEO – kilka zasad i porad
Przy pisaniu treści pozycjonujących, zoptymalizowanych pod frazy kluczowe, nie powinieneś również zapominać o użytkownikach. To oni ostatecznie podejmą decyzję, czy chcą zakupić prezentowane przez nas towary i usługi. Copywriting SEO jest więc sztuką połączenia tych dwóch światów, a poniżej kilka zasad, którymi powinieneś się kierować przy tworzeniu treści.
Tytuł tytułowi nie równy
Wedle najnowszych badań naukowych dysponujemy około sześcioma sekundami na zdobycie uwagi drugiej osoby. Żyjemy w czasach, w których każdy posiada wszystkie informacje w zasięgu jednego kliknięcia myszką, a samych bodźców jest zbyt wiele. Pojawia się więc pytanie: jak przykuć uwagę drugiej osoby?
Jak stworzyć odpowiedni meta-tytuł?
Pierwszą treścią, z jaką ma styczność potencjalna osoba zainteresowana zakupem bądź usługą, jest meta-tytuł.
Meta-tytuł jest więc pierwszym nagłówkiem, reprezentującym naszą stronę w przeglądarkach po wpisaniu słowa kluczowego przez użytkownika w wyszukiwarce. Meta-tytuł powinien więc zawierać element chwytliwy, uwzględniający informacje, jakie znajdzie użytkownik na naszej stronie.
Tworząc copywriting SEO trzeba jednak pamiętać, że meta-tytuł powinien zawierać od 30 do 60/65 znaków ze spacjami. Powyżej tej ilości znaków w większości sytuacji zostanie on ucięty i nie będzie przedstawiany w całej swojej okazałości.
Poruszmy teraz jednak aspekt pozycjonowania i to, w jaki sposób treść umieszczona przez copywritera SEO w meta-tytule ma wpływ na jego wyniki?
Roboty wyszukiwarek pozycjonujące witryny próbują imitować zachowanie potencjalnego użytkownika na podstawie wielu algorytmów. Meta-tytuł powinien zawierać frazę kluczową jak najbliżej jego początku, tym samym najmocniej oddziałując na pozycjonowanie się witryny na podaną key-phrase.
Nie możemy jednak użyć samych słów kluczowych w nagłówkach, ponieważ może to zostać odebrane przez roboty jako spam, który zamiast wzmocnić nasze pozycje – osłabi je.
Copywriting SEO – jak stworzyć odpowiedni meta-opis?
Równocześnie z meta-tytułem użytkownik ma styczność z meta-opisem, który znajduje się bezpośrednio pod nim.
Po przyciągnięciu uwagi użytkownika przez meta-tytuł, pozwala on nam również w krótkiej formie przedstawić, co użytkownik znajdzie na odwiedzanej stronie, i zachęcić go do odwiedzenia jej.
Trzeba pamiętać, że meta-opis powinien zawierać tekst o objętości do 160–180 znaków ze spacjami, inaczej zostanie ucięty.
Czy meta-opisy wpływają na pozycjonowanie strony?
Same w sobie meta-opisy nie wpływają bezpośrednio na pozycjonowanie się twojej strony internetowej ze względu na frazy kluczowe, które w nich zawrzesz.
Skoro nie mają wpływu na pozycjonowanie witryny, to zapytasz się, po co je uzupełniać?
Od dłuższego czasu Google wskazuje nam, że pozycje w wynikach wyszukiwania, będą mocno zależne od zainteresowania treściami na naszej witrynie.
Meta-opisy nie posiadają bezpośredniego wpływu na pozycje słów kluczowych, ale pośrednio pomagają nam wzmocnić inne wskaźniki, związane z behawiorem użytkowników. Warto jest więc poświęcić czas na ich odpowiednie przygotowanie. Według statystyk, są one zdolne zwiększyć częstotliwość kliknięć w nasze pozycje o około 5–6%.
Jak stworzyć odpowiedni nagłówek H1-H6?
Drugim rzędem treści, z którym użytkownik posiada styczność, są nagłówki. Pisząc treści powinniśmy zwrócić uwagę na ich tematykę i łatwość nawigacji po nich. Pozwalają nam na to nagłówki od H1 do H6. Użytkownik szukający potrzebnej mu informacji nie będzie wczytywał się w każde słowo – będzie je skanował wzrokiem w poszukiwaniu tego, czego szuka. W celu stworzenia treści przyjaznych użytkownikowi starajmy się dzielić je na akapity z określającymi je nagłówkami – informującymi o zawartych w nich treściach.
Przy tworzeniu odpowiedniego nagłówka zadbaj o przyciągającą uwagę treść. Pozwól w mgnieniu oka zweryfikować użytkownikowi, co znajdzie w danej sekcji. Oprócz tego, skoro rozmawiamy o copywritingu SEO, zadbaj o umieszczenie frazy kluczowej w jego treści. Najlepiej umieścić frazę kluczową jak najbliżej początku tematu, dzięki czemu efektywniej będzie ona oddziaływać na pozycjonowanie witryny pod kątem wybranego słowa kluczowego.
Im dalej w treści nagłówka znajduje się słowo kluczowe, tym mniejszy ma ono wpływ na pozycjonowanie. Szczególnie zwróćmy na to uwagę w nagłówkach rzędu H1. To one określają ogólną tematykę treści i są najważniejszym nagłówkiem w strukturze, używa się ich raz na stronie. Nagłówki H2 precyzyjniej ujawniają tematykę informacji z treści. Pamiętaj też, że nagłówki powinny być względnie krótkie, bo kto by chciał je całe czytać?
Ważne jest również, aby pamiętać o hierarchii nagłówków przy ich używaniu i stosować je w odpowiedniej kolejności.
Copywriting SEO – treści kluczem do efektywnego pozycjonowania!
Skoro przebrnęliśmy już przez pierwszą linię frontu napotkanego przez użytkownika i zachęciliśmy go do zapoznania się z naszą treścią, dajmy mu to, czego oczekuje.
Treści odpowiednio zoptymalizowane pod względem pozycjonowania witryny w wynikach wyszukiwania to teksty nasycone frazami kluczowymi, na które chcemy, aby dana zakładka była pozycjonowana.
Uwaga! Nie oznacza to, że powinieneś ich używać z nadmierną częstotliwością i stawiać ich co drugie słowo, w ten sposób, możemy spotkać się z karą ze strony Google za spam, który jedynie osłabi pozycję strony w rankingu.
Zastanawiasz się pewnie, jak znaleźć „złoty środek”. Otóż on nie istnieje, przynajmniej nie jest jasno określony. Sprawdź, z jaką częstotliwością używa ich twoja konkurencja, testuj i analizuj, jak zachowają się rankingi w wyszukiwarce po wprowadzonych przez ciebie zmianach.
Ważne jest również, żebyś wiedział, że roboty indeksujące potrafią połączyć fakty, że słowo kluczowe może być odmienione przez przypadki. Dzięki temu nie musisz pisać tej samej frazy w dokładnym jej znaczeniu. Przykładowo „karma dla zwierząt”: roboty zrozumieją, że chodzi o tą frazę, jeżeli wymieniasz ją w jednej z form odmienionych: „karmy dla zwierząt /„karmie dla zwierząt”. Tak samo jest z synonimami słów kluczowych.
E-E-A-T – co to jest?
Pisząc treści na swoją witrynę, powinieneś zapoznać się z tym jakże dziwnym skrótem, którym jest E-E-A-T. Każda z tych liter przedstawiam „fundamenty” dobrych i wartościowych treści. Jednocześnie są wskazówkami od Google, dotyczącymi oceny jakości stron internetowych.
- E – Experience/Doświadczenie – Google chce promować treści stron, których autorzy wykazują doświadczenie w oferowanych usługach czy sprzedawanych produktach. Ma to na celu dostarczać jak najwyższej jakości usługi i trafność, również osiągając zadowolenie użytkownika z wyszukanych ofert;
- E – Expertise/Ekspertyza – Google skupia się na promowaniu treści, które są napisane przez osoby z głęboką wiedzą w konkretnym temacie. Copywriting SEO polega zatem na tym, że pisząc treści, powinniśmy wcielić się w rolę eksperta w danej niszy/tematyce;
- A – Authoritativeness/Autorytet – Ta część skrótu odnosi się do Twojej pozycji autorytetu w swojej niszy. Google szuka dowodów, że inni uważają i postrzegają twoją działalność za ekspercką w danym temacie. Wykazem autorytetu mogą być odnośniki do twojej strony internetowej z innych domen, bądź rozbudowana sekcja blogowa, poruszająca daną tematykę.
- T – Trustworthiness/Zaufanie – W tym punkcie Google chce promować treści, które są wiarygodne. Oznacza to, że treści zawarte na stronie są rzetelne i zgodne prawdą, a sama strona internetowa jest bezpieczna dla użytkowników.
Podsumowując te punkty, Google jasno i klarownie mówi, że jeżeli chcemy poprawić pozycje naszej strony internetowej w wynikach wyszukiwania, powinniśmy skupić się na pokazaniu swojej ekspertyzy, budowaniu autorytetu i zaufania do naszej działalności.
Pozycjonowanie pozycjonowaniem, ale gdzie o kliencie!
W całym wirze pozycjonowania i pięciu się w górę po szczebelkach wyników wyszukiwania, nie możemy zapomnieć o użytkowniku. Pamiętaj, że roboty Google nie zadzwonią do ciebie w celu skorzystania z twoich usług. Nie kupią też od ciebie twoich produktów – robi to użytkownik/klient!
Dobry copywriter SEO musi potrafić połączyć te dwie bardzo ważne rzeczy, którymi są treści zoptymalizowane pod konkretne frazy oraz treści mające na celu zachęcić klienta do Twojej działalności i oferowanych usług bądź produktów. Wejdź w rolę swojego potencjalnego klienta. Pomyśl, co dla niego może być ważne i jakie informacje chciałby uzyskać po interakcji z twoją stroną.
Tak jak wspominaliśmy wcześniej, Google dąży do zdecydowanego zwiększenia znaczenia sygnałów behawiorystycznych przy pozycjonowaniu stron w rankingach wyszukiwarki. Zadbaj o dobrą nawigację, pogrubiając wartościowe informacje w treściach. Buduj ciekawe nagłówki z poprawną hierarchią i strukturą. Dbaj o jakość i zaufanie, które zbudujesz na podstawie swojego researchu i rzetelności informacji, które chcesz przekazać swoim odbiorcom.
Copywriting SEO – podsumowanie
Podsumowując, treści są pierwszym i najważniejszym, ale również ostatnim i najistotniejszym segmentem dzięki któremu wzrasta widoczność naszych witryn. Klient trafia do naszej strony dzięki nim, a same opisy decydują o konwersji.
Copywriting SEO powinien skupiać się na tworzeniu treści zgodne z zaleceniami przekazywanymi przez Google. Oznacza to, że powinniśmy pisać treści, które będą pozycjonowały. Nie zapominajmy jednak, że zalecenia te odnoszą się właśnie do użytkowników – czyli piszmy równie dobrze dla ludzi.