Fraza kluczowa (in. słowa kluczowe, bądź z ang. keywords) to wyrazy bądź ich zestawienia, wpisywane przez użytkowników w wyszukiwarkach internetowych w celu znalezienia potrzebnych informacji na poszukiwany przez nich temat.
Można powiedzieć, że frazy kluczowe to główny, a zarazem podstawowy element każdego pozycjonowania witryn czy sklepów internetowych – ponieważ przygotowujemy je tak, aby wyświetlały się na konkretne zapytania i na jak najwyższych pozycjach.
Spis treści:
- Jakie wyróżniamy frazy kluczowe w pozycjonowaniu SEO?
- Jak dobrze wybrać i dopasować frazy kluczowe do swojego biznesu?
- Narzędzia wykorzystywane do wyboru fraz kluczowych dla swojego biznesu
- Dobierania fraz kluczowych ciąg dalszy
- Ile fraz kluczowych dobrać do swojej strony internetowej?
- Frazy kluczowe na stronie internetowej – podsumowanie
Jakie wyróżniamy frazy kluczowe w pozycjonowaniu SEO?
Skoro już wiemy, czym są słowa kluczowe, pochylmy się nad ich podziałem. Frazy kluczowe możemy podzielić na cztery najczęściej spotykane typy.
Ogólne frazy kluczowe
Składają się one najczęściej z jednego lub dwóch słów. Są to frazy wpisywane przez użytkowników, którzy nie posiadają zbytnio sprecyzowanego celu do osiągnięcia.
Weźmy za przykład frazę „smartfon”. Użytkownik wpisujący taką frazę poszukuje telefonu, ale nie jest przekonany do żadnej marki czy modelu. Można powiedzieć, że robi rekonesans po danym rynku niszowym – szukając czegoś co go zainteresuje i spełni jego osobiste intencje.
Takie frazy cechują się dużą ilością wyszukiwań, równocześnie będąc najbardziej konkurencyjnymi, ze względu na fakt, że wiele stron również pozycjonuje się na takie słowo kluczowe.
Drugą sprawą jest ich duży parametr bounce rate, czyli indeks użytkowników odwiedzających tylko jedną stronę, bez głębszego zagłębienia się w ofertę witryny. Tak jak wspominałem wcześniej, użytkownik nie ma konkretnego celu, który chciałby osiągnąć, przez co prawdopodobnie będzie szukał i porównywał kolejne informacje, które pomogą mu osiągnąć zamierzony efekt.
Frazy ogólne nie są polecane niewielkim bądź małym biznesom, dopiero zaczynającym swoją przygodę z pozycjonowaniem. Wynika to z ich wysokiej konkurencyjności, która sprawia, że potrzeba więcej czasu, aby przełożyły się one na liczbę odwiedzin czy konwersji.
Frazy kluczowe długiego ogona (long tail)
Ten typ wyrażenia składa się z kilku słów. Są to frazy wpisywane przez użytkowników posiadających już zawężony obszar wyszukiwania – czyli wiedzą, czego szukają. Utrzymując tematykę mobilno-technologiczną, weźmy na przykład frazę „telefon marki Samsung z 6 calowym ekranem”. Użytkownik wyszukujący taką frazę wie czego szuka, potrzebuje jednak znaleźć odpowiedniej oferty, która go zainteresuje.
Tego typu frazy cechują się wysokim dopasowaniem, mniejszą ilością wyszukań oraz zdecydowanie niższą konkurencyjnością. Przy odpowiednich działaniach pozycjonujących i marketingowych odwiedziny naszej witryny z fraz długiego ogona charakteryzują się zdecydowanie lepszym procentem konwersji od fraz ogólnych.
Frazy długiego ogona są zdecydowanie najlepszym wyborem na początku pozycjonowania SEO własnej witryny internetowej. Mogą przynieść szybsze i lepsze efekty w stosunku czasu i zainwestowanych pieniędzy.
Frazy brandowe
Są to zapytania zawierające w sobie nazwę firmy bądź konkretnej domeny strony internetowej. Użytkownicy wiedzą, że szukają produktów bądź usług konkretnej marki.
Niestety, pozycjonowanie pod takie frazy ma sens tylko wtedy, kiedy dany brand jest już rozpoznawalny na rynku – czyli wówczas, gdy ludzie mają już świadomość istnienia danej marki i staje się ona rozpoznawalna. Doprowadzenie do tego nie stanowi jednak łatwego zadania, a budowanie brandu i jego popularności jest procesem długotrwałym i złożonym.
Frazy lokalne (local keyword)
To frazy uszczuplające obszar poszukiwań użytkowników do konkretnego regionu: miasta, dzielnicy, okolicy. Są one bardzo dobrym wyborem dla przedsiębiorstw prowadzących swoje usługi na konkretnym obszarze.
Konkurencyjność fraz lokalnych, zależy od danego regionu i tak naprawdę jego obszaru, trudniej będzie pozycjonować frazę kluczową w stolicy, np. „fryzjer kobiecy Warszawa” niż „hydraulik Nieporęt”. Można to sobie tłumaczyć następująco: im mniejszy region funkcjonalności – tym mniejsza ilość potencjalnej konkurencji.
Jak dobrze wybrać i dopasować frazy kluczowe do swojego biznesu?
Wiedząc już, czym są frazy kluczowe i jakie są ich rodzaje pozostaje nam je tylko odpowiednio wybrać i zaplanować ich przydział do odpowiednich kategorii bądź zakładek. Pozwoli to uniknąć potencjalnej kanibalizacji fraz w witrynie.
Jak więc odpowiednio dobrać frazy kluczowe dla strony internetowej swojego biznesu? W tym celu zastanów się nad usługami bądź produktami, jakie oferujesz i zanotuj je.
Następnie zastanów się, jakimi hasłami mogą wyszukiwać potencjalni użytkownicy twoich usług bądź produktów na podstawie twojej oferty? Na pewno podczas wykonywania tych czynności spotkasz się z myślą: „a co jeśli wybrane przez mnie frazy kluczowe nie będą wyszukiwane przez użytkowników?”.
Narzędzia wykorzystywane do wyboru fraz kluczowych dla swojego biznesu
Masz rację – może tak być. Dlatego do wyboru odpowiednich fraz kluczowych używa się specjalistycznych narzędzi, posiadających rozległe bazy danych z informacjami takimi jak:
- ilość wyszukiwań – pozwalająca określić, ile średnio miesięcznie użytkowników wyszukuje daną frazę;
- konkurencyjność frazy – informacje o potencjalnym nasyceniu zainteresowaniem danej frazy. Tak naprawdę przedstawiającą trud i czas, jaki potrzeba do osiągnięcia satysfakcjonujących wyników z pozycjonowania danej frazy;
- koszt kliknięcia – uśredniony koszt kliknięcia przez użytkownika w płatną reklamę Google Ads na dane zapytanie w Twoją witrynę;
- sezonowość – pokazującą stopień zainteresowania daną frazą w konkretnych miesiącach roku.
Najczęściej wykorzystywanymi narzędziami do wyszukiwania fraz kluczowych, które następnie wybierzemy do pozycjonowania naszej strony internetowej, są Ahrefs, Senuto czy Semrush.
Pomogą one nie tylko wybrać frazy kluczowe do twojego biznesu. Dadzą Ci również możliwość monitorowania pozycji Twojej witryny na konkretne zapytania w celu sprawdzania efektywności twoich działań pozycjonowania SEO na stronie. Co więcej, pozwolą Tobie również przeanalizować działania SEO twojej konkurencji, a nawet ją poznać, jeżeli nie zdawałeś sobie sprawy z jej istnienia.
Dobierania fraz kluczowych ciąg dalszy
Dobierając frazy kluczowe, powinieneś pamiętać o ich wcześniej wymienianych cechach, ilości wyszukiwań i ich potencjalnej konkurencyjności. Dobra strategia doboru słów kluczowych dla swojego biznesu, powinna zawierać mix fraz z każdego rodzaju. To pozwoli czerpać korzyści z ich zalet i zastosowań.
Warto również zastanowić się nad intencjami użytkowników wpisujących frazy kluczowe w wyszukiwarkę. Dowiedzieć się, czego szukają i jakie są ich oczekiwania odnoście znalezionych treści. W tym wypadku dobrze wiedzieć, czym jest tzw. search intent, czyli właśnie intencje wyszukiwania użytkowników, wpisujących konkretne frazy w wyszukiwarce. Intencje wyszukiwania możemy podzielić na cztery główne typy:
- informacyjny – fraza kluczowa wpisywana przez użytkownika w wyszukiwarkę, sugeruje, że poszukuje informacji na dany temat np. „jak naprawić drzwi od lodówki”;
- transakcyjny – fraza kluczowa wpisywana przez użytkownika, sugeruje chęć dokonania zakupu konkretnego produktu bądź skorzystania z konkretnej usługi np. „hydraulik naprawa zmywarki”;
- nawigacyjny – fraza kluczowa sugerująca, że użytkownik chce odwiedzić konkretne miejsce np. Facebooka;
- komercyjny – fraza kluczowa wiążąca się ze znalezieniem informacji o produktach czy opiniach o firmie np. „najlepszy hydraulik w Warszawie”.
Jeżeli chciałbyś dowiedzieć się więcej na temat intencji wyszukiwania, zapraszamy do zapoznania się z naszym wpisem blogowym!
Ile fraz kluczowych dobrać do swojej strony internetowej?
Przy doborze fraz kluczowych dla zakładek i kategorii swojej strony internetowej ważne jest, aby nie stworzyć ich za dużo. Powinny one być ze sobą oczywiście powiązane tematycznie.
Zbyt duża rozwlekłość tematyczna w treściach – związana z wieloma różnymi frazami kluczowymi na zakładkach naszej strony internetowej – może wprowadzić roboty wyszukiwarki Google w zakłopotanie, nie pozwalając określić konkretnej myśli przewodniej danej strony. Może to negatywnie wpłynąć na jej pozycjonowanie.
Uściślajmy tematykę i dobierajmy frazy pokrewne semantycznie do danego tematu.
Frazy kluczowe na stronie internetowej – podsumowanie
Podsumowując, odpowiedni dobór fraz kluczowych do pozycjonowania swojej strony internetowej wcale nie jest zadaniem prostym. Każda dobra strategia pozycjonowania stron internetowych zaczyna się od analizy fraz kluczowych. Ich właściwe wytypowanie i umiejscowienie może wpływać na dalsze efekty kampanii SEO.
Trzeba również podkreślić, że nie istnieje idealna receptura na jedyny i prawidłowy sposób pozycjonowania. Trzeba go dopasować do swojej strony internetowej. Każdy biznes jest inny i rządzi się swoimi „prawami”. Dlatego adekwatna analiza rynku jest konieczna, aby wiedzieć, jak najlepiej dobrać do niego frazy kluczowe.