TOWS – narzędzie analizy strategicznej, które jest rozwinięciem klasycznej analizy SWOT (strengths, weaknesses, opportunities, threats – mocne strony, słabe strony, szanse, zagrożenia). TOWS służy do opracowania strategii marketingowej, w której wykorzystuje się wyniki analizy SWOT. Głównym celem macierzy TOWS jest identyfikacja taktyk i strategii, które pozwalają na maksymalne wykorzystanie mocnych stron organizacji, minimalizację jej słabych stron, wykorzystanie szans rynkowych oraz unikanie potencjalnych zagrożeń.