A/B testing – metoda porównywania dwóch wersji tej samej strony internetowej lub reklamy, aby określić, która wersja generuje lepsze wyniki. W A/B testingu wykorzystuje się losowe podziały użytkowników na grupy, aby każda grupa zobaczyła tylko jedną z wersji. Następnie porównuje się wyniki z obu grup, aby określić, która wersja działa lepiej.