Filary marki – kluczowe atrybuty, wartości i cele, na których opiera się marka. Są to elementy, które określają tożsamość marki oraz stanowią podstawę jej strategii marketingowej. Filary marki obejmują m.in. jej:
- misję,
- wizję,
- wartości,
- kulturę firmy,
- cele biznesowe,
- cele związane z wizerunkiem marki.